A nova publicidade de “boca em boca” [pt]

Você já ouviu falar no efeito Best Friend Effect?

Um novo fenômeno está em alta e foi confirmado pelo estudo publicado pela agência Influence4you. Mais eficaz que a publicidade clássica, chamamos de Best Friend Effect esta nova formula que combina os influenciadores e as redes sociais está ganhado os corações de muitos seguidores. Segundo a agência, esta ação possui um impacto 10 vezes mais potente que uma publicidade normal. Esta nova alquimia criada pelos influenciadores que constroem uma ponte entre as marcas e os consumidores.

 

Sem muita delonga, vamos para um caso prático. Um exemplo, um restaurante italiano, quem não ama? Se você ver uma publicidade clássica que diz “A melhor pizza do bairro”, você pode até tomar em consideração o que ela diz mas não vai acreditar de cara. Por um outro lado, se você for conferir em algumas plataformas gastronômicas, como Trip Advisor,  que argumenta com comentários de outras pessoas que esta é a melhor pizza do bairro, acredito que você pode tentar sua chance, mas ainda sim, vai se perguntar se os valores desta empresa condizem com o seu, ou no mínimo, se o ambiente é bacana, não é mesmo? Em contrapartida, se um amigo, familiar ou um influenciador que você segue disser que “esta é a melhor pizza do bairro”, você não vai hesitar em fazer confiança a esta indicação, entendeu? Então este é o SEGREDO do Best Friend Effect, que eu conto pra vocês aqui.

 

création @annetess

 

Porque este método funciona?

Com a chegada explosiva de Facebook em 2004 criamos a noção do “like” e do “follow us” gerando comunidades em torno de um sujeito. Em outras palavras, os consumidores agora estão cada vez mais segmentados, formando assim nichos de centro de interesses específicos que condizem com os seus valores de vida. Estes novos modos de consumo vem transformando a noção de fidelidade e suscitando o interesse das marcas para atrair “de uma outra forma” o consumidores que partilham as mesmas emoções.

 

Création @annetess

 

Como isto funciona na prática?

Vamos pegar um exemplo simples aqui da França dentro do sujeito da FoodTech, os produtos veganos. Abaixo temos um tipo de publicidade clássica, em formato de afixe, que podemos encontrar em muitos lugares da cidade. Alguns consumidores passam em frente a este afixe, olham e podem até lembrar da publicidade se verem o produto em algum lugar mas poucos irão realmente comprá-lo. Neste caso, o produto é da marca “Natural Mojo” um détox bem conhecido e utilizado com intuito de eliminar toxinas e manter o corpo saudável. Como podemos observar pelas cores, eles transmitem um aspecto de natural, de bem-estar e saudável.

 

naturalmojo.fr

 

Agora vamos pegar o mesmo exemplo de produto, sendo apresentado e testado pelo seu influenciador preferido e que ainda partilha dos mesmos valores que você no YouTube. Neste caso, temos a influenciadora francesa Safia Vendome que no seu canal transforma seus seguidores em amigos/família ; este video teve 280.410 visualizações. Certo que é um numero pequeno, para a França é um numero correto, mas o mais importante destes números é que cada visualização deste video pode se transformar em um consumidor legitimo através do canal da Safia que fez a ponte entre o produto e o consumidor, lembra?  Os consumidores que assistiram seu video tem muito mais chance de comprar o seu produto da forma como ela apresenta, com um cuidado nos detalhes do video e transmitindo a experiência de viver bem.

 

 

Este novo meio de comunicação só foi possível graças as redes sociais. Uma publicidade de alcance real em grande massa: quantificável, criativo e muito comercial que vem ganhando mais espaço a cada ano. A marca Natural Mojo é um exemplo de adaptação a este modelo de transformação digital. O site deles foi integralmente modulado para o perfil do consumidor que eles querem atingir, jovens, antenados, saudáveis e que estão presentes diariamente nas redes sociais. Você se identifica?

Qual a importância para uma marca de ter os Best Friend Effect como parceiro?

O estudo da agência Influence4You identifica três motivos essenciais:

  1. O poder da influência: O YouTube hoje tem transformado a forma de assistir programas. Hoje podemos direcionar nosso centro de interesses ao que queremos consumir. Passamos mais tempo conectados nas redes sociais e no YouTube hoje que antes assistindo televisão.
  2. A atenção inspiradora: Os influenciadores atraem 10 vezes mais visualizações e interesses que as publicidades clássicas.
  3. Um engajamento positivo: A comunidade de um influenciador ama o que ele diz e faz confiança em seus gostos. O grupo que é formado, chamado de comunidade, se engaja com o mesmo tipo de ideologia que o influenciador apresenta. Criando assim um sentimento positivo entre os consumidores para com os influenciadores e consequentemente, ligações positivas com a marca que ele partilha.

Para finalizar, deixo algumas provocações pertinentes para reflexão:

  • Você já identificou quais são as comunidades potenciais que existem em torno da sua marca?
  • Quais influenciadores partilham os mesmos e como eles poderiam ser o porta-voz da sua empresa?

 

Até breve,

 

Fontes:

Influence 4you

Enjoy Phoenix

https://www.naturalmojo.fr/

 

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